BANGKOK — Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) hat sich mit dem On-Demand-Dienstleister Grab zusammengeschlossen, um die digitale Kampagne „Tiew Tua Thai Suk Kan Yai Wai Jai Grab – Explore Thailand, Enjoy More, Trust Grab“ zu starten. Ziel ist es, in- und ausländische Reisende gezielt in 55 ausgewählte Provinzen zu lenken, die als „Must-Visit“-Ziele beworben werden.

Promi-Power trifft Reichweite in Echtzeit

Die aufstrebenden Schauspieler Sirilak „Ling Ling“ Khong und Kornnaphat „Aom“ Settharattanapong wurden als „Friends of Grab“ vorgestellt. Bereits innerhalb der ersten 24 Stunden landeten ihre Promotion-Videos auf Platz eins der Trending-Liste von X (ehemals Twitter), mit 2,3 Millionen Interaktionen und über eine Million Reposts, wie Kampagnenanalysen zeigen. Ihre große pan-asiatische Fangemeinde – insbesondere in China – soll dem rückläufigen Tourismus Auftrieb verleihen.

Personalisierte Reisen – ohne Mindestumsatz

Noch bis zum 12. August 2025 können Nutzer bei Buchung eines beliebigen Grab-Dienstes in den 55 Provinzen zwischen zwei Themenwelten wählen: Mit dem Code ‘NATURE’ erhalten sie Zugang zu Ling Lings landschaftlichen Highlights, während ‘CITY’ urbane Erlebnisse à la Aom freischaltet. Gewinner erleben exklusive Touren mit den Stars. Ein zusätzlicher Code, “AMAZING25”, gewährt bis zu 100 Baht Rabatt auf Fahrten, Essensbestellungen oder Lieferdienste – gültig bis Jahresende.

Besuchszahlen sinken

Von Januar bis Mai 2025 besuchten 14,36 Millionen ausländische Touristen Thailand – 2,7 % weniger als im Vorjahreszeitraum. China bleibt mit 1,96 Millionen Ankünften der größte Quellmarkt, doch das Wachstum stagniert. Die TAT hat bereits angedeutet, ihr Jahresziel auf unter 37 Millionen Besucher zu senken – ursprünglich waren 37,5 Millionen geplant.

Förderung  ganzjähriger Reiseaktivität

„Das Leitmotiv 2025 – ‘Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year’ – soll ganzjährig Reisen fördern und weniger bekannte Geschichten und Orte hervorheben“, erklärte Apichai Chatchalermkit, stellvertretender TAT-Gouverneur für den Inlandsmarkt. „Die Partnerschaft mit Grab verstärkt diesen Ansatz durch zusätzliche Bequemlichkeit und Sicherheit.“

Chantsuda Thananitayaudom, Landeschefin von Grab Thailand, ergänzte, dass das Unternehmen „Ferntransfers, Essenslieferungen und bargeldlose Zahlungen“ nahtlos verknüpft, um „wichtige Zentren und versteckte Perlen zu einem reibungslosen Netz“ zu vereinen.

Digitale Anreize – die Lösung?

Beobachter betonen, dass das Timing der Kampagne – parallel zu den Sommerferien in Thailand und der Hauptreisezeit in China – kurzfristig positive Effekte bringen könnte. Doch angesichts vorsichtiger Prognosen der thailändischen Notenbank und zurückhaltender Ausgaben chinesischer Touristen bleibt abzuwarten, ob digitale Anreize auch nach August zu stabilen Buchungszahlen führen. (zai)

Foto: TAT