BEIJING – Virtuelle Menschen sind digitale Charaktere, die menschliche Eigenschaften und Emotionen nachahmen können. Sie werden immer häufiger in der Werbung eingesetzt, um Produkte und Marken zu bewerben. In China ist dieser Trend besonders stark, da die Verbraucher eine hohe Akzeptanz für neue Technologien und kreative Inhalte haben.

Laut einer Studie von iResearch haben 72% der chinesischen Internetnutzer schon einmal virtuelle Menschen in der Werbung gesehen, und 62% haben eine positive Einstellung dazu. Die Hauptgründe dafür sind, dass virtuelle Menschen die Aufmerksamkeit erregen, die Persönlichkeit der Marke ausdrücken und die Interaktion mit den Verbrauchern fördern können.

Ein Beispiel für eine erfolgreiche Anwendung von virtuellen Menschen in der Werbung ist die Kampagne von KFC China für ihren neuen Burger „Zinger“. Die Marke hat einen virtuellen Menschen namens Dumi kreiert, der als Sprecher und Influencer fungiert. Dumi hat einen eigenen Weibo-Account, auf dem er regelmäßig Fotos und Videos von sich und dem Burger teilt. Er interagiert auch mit den Fans und beantwortet ihre Fragen. Die Kampagne hat mehr als 1,2 Milliarden Impressionen und 120 Millionen Interaktionen generiert.

Ein weiteres Beispiel ist die Zusammenarbeit zwischen dem Kosmetikunternehmen Perfect Diary und dem virtuellen Menschen Noonoouri. Noonoouri ist eine internationale Modeikone, die schon mit vielen berühmten Marken wie Dior, Versace und Gucci zusammengearbeitet hat. Sie hat auch einen eigenen Instagram-Account, auf dem sie mehr als 400.000 Follower hat. Für die Kooperation mit Perfect Diary hat sie ein exklusives Make-up-Set entworfen und beworben, das innerhalb von zwei Stunden ausverkauft war.

Diese Beispiele zeigen, dass virtuelle Menschen in der Werbung nicht nur ein kurzfristiger Hype sind, sondern eine langfristige Strategie, um die chinesischen Verbraucher zu erreichen und zu binden. Virtuelle Menschen bieten den Marken die Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben, eine starke Identität zu schaffen und eine emotionale Verbindung mit den Kunden aufzubauen. Gleichzeitig bieten sie den Verbrauchern ein neues und spannendes Erlebnis, das ihre Neugier und Loyalität weckt. (zi)